“用国际部的收入反哺具有公益性质、近年创收艰难的普通部金策略，以减轻财政的补贴。”
文 /巴九灵（公众号：吴晓波频道）
第一天全面检查，第二天中医理疗，第三天细胞疗法，四五六天周边旅游。
总共七百美元，相当于美国人一个月的医疗保费。
这是南京的一家三甲医院针对美国游客推出的标准化服务，以至于给人产生了一种错觉：这些三甲医院越看越像国际旅行社了。
是的，这便是“健康中国2030”战略的重要环节：让边看病边旅游成为一门生意。
去年，随着中国240小时过境免签政策出台，全网炒热了“China Travel”。而根据1月8日的最新数据，免签政策正式实施一年来，各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%。与之相伴的，是“China Medical Travel”——中国医疗旅游，也火了起来。
赚“外块”新模式
近年来，在国内报道中，不乏“中国神医”妙手回春的案例，专治老外的疑难杂症：
16岁的保加利亚脑瘫男孩在上海接受纠治手术，运动能力显著改善；一位脊柱重度弯曲的印度少年在新华医院经多个国际部专家联合治疗，身高神奇地增加24厘米；一位被海蜇“误伤”中毒导致下肢坏死的德国人，本想截肢保命，结果被中国大夫拉了回来，经历十多次治疗后“走”出了医院大门……
而在国外社交媒体上，更多的视频是宣传去中国看病高效又便宜。
如上海的一台心脏搭桥手术约4万美元，而在美国要13万美元；高端美容手术费用只有欧美国家的30%—50%……
被外网报道最多的可能是核磁共振。一位英国博主带继父来中国看腿，原本在英国需要排队26周的核磁共振和8周的X光片，在中国居然当天可取，他直呼“Crazy”。
“在深圳照磁共振，只要700元。”一位美国患者将看病经历拍成短视频发到社交媒体，大赞“深圳速度”。
图源：网络
这些案例几乎都出自北上深等大城市的三甲医院。
北京于2019年启动国际医疗试点工作，现已扩展至19家；上海在2023年指定13家三甲综合医院和三级专科医院作为国际医疗旅游试点单位；深圳在国际化街区和口岸规划国际医疗服务机构，于2024年初选了10家医院开展试点。
为什么公立医院的国际业务在这两年遍地开花？
一方面，临床医学生开始过剩且高度集中于大城市，一个临床岗位能引来几百个硕士、博士的竞争；
另一方面，为了避免和中国患者抢资源，涉外医疗场所基本以公立医院的国际部形式出现金策略，而非建立私营医院。特点是费用高昂，不进入国内医保系统，国际部的收入则反哺公益性质、近年创收艰难的普通部，以减轻财政的补贴。
对于外国游客而言，中国医院在费用、时间、技术之间的性价比，给了他们一个无法拒绝的理由。甚至在一些短视频中，已经有美国游客“打飞的”来中国“反向生娃”了。
而当中国的自然人文景观，和中医在治疗慢性病和康复方面的优点相结合时，便形成了一种独特的旅游体验，越来越获得国际友人的认可。
地处中俄朝三国边境的吉林省珲春市，针对俄罗斯游客，推出“中医+康养+度假”套餐。珲春市中医医院不仅成立了国际业务部，设施和翻译服务齐全，还建设了疗养中心，一天能吸引80多名俄罗斯游客，他们普遍全家出行，体验针灸、推拿等中国文化，边疗养边度假。
体验中医艾灸的外国人
在官媒和国际友人的宣传下，近年“商业医疗旅游”一词频繁出现在公众面前。而随着中国免签政策的放宽、医疗设施和临床医学的进步，2025年，“China Medical Travel”俨然撞上了产业引爆点。
普华永道发布的《2024-2029年医疗旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，在健康中国战略和消费升级的双重推动下，中国医疗旅游市场规模预计将在2029年突破3000亿元。
一线城市：争夺医疗旅游心智
商业医疗旅游并非新鲜事。
经济被长期封锁的古巴，医疗水平在国际上名列前茅，骨髓移植、乙肝疫苗、肺癌疫苗等技术遥遥领先。搭配着哈瓦那的阳光沙滩、雪茄美酒，从上世纪80年代起，古巴人瞄准欧美游客，做起了医疗旅游的生意。
古巴医疗采用双轨制，外国患者不能进入国民医疗体系，只能进入指定的国际医院或涉外门诊，外汇结算。这为古巴带来稳定的外汇收入，也为医疗系统补贴设备、科研和人员培养提供资金来源。2018年，古巴医疗旅游贡献了64亿美元的收入，成为第一大创汇来源。
除了治病外，医疗旅游还有多种类型，最常见的是医美和健康管理。
健康管理领域的代表是日本体检产业（癌症筛查），近年来吸引全球越来越多的高净值人群。早在三十年前，日本建立了全民癌症筛查体系，精密影像技术、早癌筛查精度、人性化服务等使得日本的癌症筛查形成“碾压式优势”。
很多中国游客发现，日本的预防医疗中心服务极其细致，根本不像传统的医疗场所，即便在翻译不能进去的体检室内，工作人员都准备好了中文提示板，适时举起，让体检者丝滑地体验全流程。而一般6天的行程，2天体检，4天游玩。
日本，医生为外国人体检
第二类是医美。我们较为熟悉的是韩国整形行业，很多中国人去韩国做微整形，价格通常是国内的30%到70%。
其他国家也发展了自己的医美优势项目。如瑞士抗衰老产业，一些特定的抗衰老机构推出“青春之旅”，整合细胞活化治疗和定制化旅游服务，面向高净值人群（如打过“羊胎素针”的斯琴高娃老师）。
土耳其以植发闻名全球，其植发成功率高达95%，费用比欧洲便宜2/3，在伊斯坦布尔街头，那些头上缠着纱布、三五成群的壮汉游客，90%来自英国，其中不乏球星。这个价格甚至包含吃喝玩乐一条龙服务，包机票接送。官方的“医疗旅游”快捷通道则使签证缩短至30分钟。每年，土耳其的植发产业为旅游业带来超20亿美元的收入。
可见，各国医疗旅游都有一个极强的差异化特征。与此同时，中国的一线城市也在争抢“中国医疗旅游第一城”的心智。
北京和深圳，这两年皆各自举办了国际医疗旅游展览会；近日“封关”的海南，则计划在2030年成为世界级医疗旅游目的地和技术创新中心，不仅在博鳌、琼海一带大力发展医疗旅游，凭借独特的政策优势，还能为尚未在中国广泛批准的进口药品和医疗器械开辟了快速通道。
第二十五届中国国际医疗旅游展览会
而最有“野心”、竞争力最强的莫过于国际化程度最高的上海。
2019年，上海市发布《健康上海行动（2019-2030）》，正式提出发展医疗旅游，建设有竞争力的国际健康旅游目的地；到了2024年10月，上海又落地中国首个《国际医疗服务规范》地方标准，试图占领心智鳌头。
但需要指出的是，中国医疗旅游尚在起步阶段，“Made in China”在国际医疗领域的名头远没有在制造业领域响亮。
MedBrigdeNZ，一家专门帮助新西兰患者连接中国顶尖癌症治疗资源的中介机构，指出了中国国际医疗旅游除了跨文化服务，全球医疗保险融合等不足外，最大的问题还是尚未在全球建立统一和可识别的医疗服务品牌形象。而像成熟市场如泰国被称为“微笑医疗”，新加坡则有“国际医疗中心”之誉。
商业医疗旅游的背后
各国都在大力发展国际商业医疗旅游，因其最大作用，便是创造极高的收入，是当之无愧的“高端旅游”。
一般而言，高端旅游通过“产业抓手”，撬动本国优势产业和旅游的正循环。“抓手”可以有很多，如中国香港作为连接中外金融的桥头，其优势产业是金融业，很多内地游客的来香港就是为了开个股票账户、办张银行卡或购买保险等。同理，像西班牙的可投资房地产、俄罗斯的军工旅游，都是最近几年起来的抓手。
而相对于“高端旅游”是大众旅游。抛开价格维度，大众旅游以景区游览为核心，撬动酒旅吃喝。升级版的大众旅游融合观光和休闲，注重文化深度和精细服务，如度假和自驾游。一些地方文旅局甚至会免费开放核心景点，尽可能地让游客多呆几天，深度体验城市文化。
近几年来，大众旅游也有不少问题。最典型的是诞生了千篇一律的古镇和商业街区，以及不断亏损的文旅集团，如张家界旅游集团、桂林旅游公司，明明拥有稀缺的旅游资源，国际游客占比很高，但投入产出比太低，大部分资源成为负资产。
因此，我们想积极发展溢价更大、更好塑造城市形象的高端旅游，即国家文件中经常说的“推动旅游业高质量发展”，但这个业态在中国又是缺失的。
长期以来，我们仅仅是把高端旅游理解为头等舱、豪华酒店、私人沙滩、定制服务等等，把最贵的“食材”叠在一起，但这种旧模型既让国内高净值人群近年逐渐转向出境游，又难以吸引早已玩腻的国际游客。
某医院国际部为外国患者提供诊疗服务
所以对于文旅集团和地方政府而言，或许都要对“旅游业高质量发展”的认知进行一次思想上的转变：
一方面，国内外的中产群体和高净值人群，更看重一次旅行带来的“心价比”，也愈加关注身心健康、独特的“内容体验”；另一方面，中国的基本盘，是三十多年形成的制造能力和基建能力，我们应该如何将这些优势和旅游结合起来，从而形成“涟漪效应”，惠及各行各业。
蓬勃发展的商业医疗旅游是一个良好的开始。也许哪一天，我们不再有“老外抢中国人资源”的争议了，隔壁的韩国人、日本人也来中国整形了，甚至欧美的投资客到中国上海开股票账户、买房了，中国高端旅游的国际形象和中国人的自信心可能也就真正树立起来了。
本篇作者|徐涛|责任编辑|何梦飞
主编|何梦飞|图源|VCG、网络
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